谷歌聘请的专家证实，联邦监管机构认为，谷歌在将在线广告客户与出版商匹配的技术上存在非法垄断，这大大低估了这家科技巨头面临的竞争。
代表谷歌准备了一份专家报告的经济学家马克·伊斯雷尔(Mark Israel)说，政府声称谷歌垄断广告技术的说法，不恰当地集中在一个狭窄的市场上，政府将其定义为“开放式网络显示广告”，即消费者在台式电脑上浏览网页时，出现在网页顶部和右侧的矩形广告。
但以色列表示，政府的理由没有考虑到在这些矩形盒子之外发生的各种竞争。在现实世界中，广告商已经戏剧性地把钱花在了Facebook和TikTok等社交媒体公司，以及亚马逊(Amazon)等在线零售商身上。
他说，考虑到所有在线展示广告，而不仅仅是政府案件所定义的狭窄细分市场，截至2022年，谷歌仅占美国市场份额的10%。
此外，广告商已经不再在台式电脑和笔记本电脑屏幕上投放广告，而将资金转移到应用程序和移动设备屏幕上投放广告。据称，谷歌控制着台式电脑和笔记本电脑市场。以色列引用的营销数据显示，桌面和笔记本设备的显示广告支出从2013年的71%下降到2022年的17%。
以色列说，政府的理由“似乎忽略了当今的竞争”。
他的证词是在谷歌本月早些时候在弗吉尼亚州亚历山大市开始的反垄断审判的第三周结束辩护之际发表的。美国地区法官莱昂尼·布林克马表示，她预计政府将在周五提出简短的反驳。
广告美国政府指控谷歌建立并维持了一种非法垄断，限制了在线出版商和广告商的选择，并抬高了他们的成本。政府声称，由于对市场的控制，谷歌通过其广告技术栈买卖的每一个广告，每一美元中可以保留36美分。
美国政府表示，谷歌控制着广告技术流程的每一步，包括出版商出售广告位所使用的主要技术，寻求购买广告位的广告商所使用的主要技术，以及中间的广告交易所，后者在几毫秒内进行拍卖，将广告商与出版商匹配起来。
美国政府的诉讼称，谷歌非法地将这些市场捆绑在一起，迫使出版商使用谷歌的技术，如果他们想要获得谷歌大量的广告客户。
政府使用了比以色列更狭窄的市场定义，声称谷歌控制着91%的出版商广告服务器市场和87%的广告网络市场。
广告谷歌表示，政府的指控也没有考虑到该公司为确保其产品协同工作，通过将合适的广告商与合适的消费者相匹配，为出版商和广告商创造更好价值而投入的数十亿美元。
Israel引用的数据显示，与谷歌合作的发布商为他们提供的每一个广告空间创造了更多的收入，而广告商为他们的广告产生的每一次点击支付的费用更少。
以色列说，这之所以会发生，是因为谷歌的技术正在根据消费者的兴趣和购买历史，将广告客户与消费者进行匹配，从而不断提高广告的质量。
以色列还反驳了政府的说法，即谷歌从其促成的广告销售中获得了36%的收益。他说，数据显示，这一比例近年来已经下降到31%或32%。他说，更重要的是，竞争对手的提成率更高，行业平均提成率为1美元的42美分。
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希望本篇文章《专家指出：美国在在线广告收入中低估了谷歌的竞争对手》能对你有所帮助！
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